6月18日，購(gòu)物節(jié)又要來(lái)了。
“618”購(gòu)物節(jié)，和“雙十一”遙相呼應(yīng)，一個(gè)在仲夏一個(gè)在初冬。這時(shí)，商家紛紛打出各種各樣降價(jià)促銷的招牌，網(wǎng)友們則開始研究種種省錢方案，準(zhǔn)備在“血拼”中清空購(gòu)物車。
相比于如何在商家五花八門的“打折”“滿減”“禮券”中歸納最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的購(gòu)物方案，另一件事讓人更揪心——如何避免買到假貨。
各大電商平臺(tái)對(duì)“山寨”“高仿”“A貨”是什么態(tài)度？他們對(duì)這些侵犯消費(fèi)者權(quán)益同時(shí)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商家有沒有拿出“真刀真槍”的解決辦法？小伙伴們未來(lái)網(wǎng)購(gòu)是不是還需提心吊膽提防假貨的明槍暗箭？
近日，人民網(wǎng)在2019電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)峰會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報(bào)告（2019）》，在帶給我們答案的同時(shí)，也讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要意義和未來(lái)發(fā)展的方向。
電商原來(lái)是“我們自己人”
客觀的說(shuō)，在發(fā)展之初電商平臺(tái)吸引消費(fèi)者最大的誘惑就是兩個(gè)字——便宜，很多“山寨”“李鬼”商品趁機(jī)充斥網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
“看到網(wǎng)上耐克鞋188元，還說(shuō)假一賠三。結(jié)果付錢后賣家直接給我寄了四雙?！庇芯W(wǎng)友這樣回憶那些年自己買假貨的奇葩經(jīng)歷。電商初期野蠻生長(zhǎng)的混亂讓人們至今記憶猶新，網(wǎng)店更是對(duì)自己售假直言不諱，一些段子至今仍在流傳。
網(wǎng)店在電商平臺(tái)上制假售假，既是對(duì)消費(fèi)者利益的損害，也同樣將對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展造成巨大傷害。雖然消費(fèi)者可能會(huì)一次兩次為貪小便宜買假貨，但絕不會(huì)永遠(yuǎn)為假貨交“智商稅”，他們最終會(huì)用腳投票，離開那些對(duì)假貨放任不管的電商平臺(tái)。
所以“買得到便宜買不到放心”發(fā)展，電商再美的浮華炫麗只能是曇花一現(xiàn)，沒有人愿意背上“假貨集散地”的壞名聲，商譽(yù)對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，甚至決定生死存亡。
近年來(lái)，電商平臺(tái)也紛紛提出保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣的獨(dú)到理念，從中不難看出他們對(duì)這個(gè)問(wèn)題的重視程度——
相比于競(jìng)相放狠話，電商平臺(tái)推出的一些舉措，更能讓消費(fèi)者放心。
在人民網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告中，我們看到，從動(dòng)輒千人的“打假團(tuán)隊(duì)”到人工智能實(shí)時(shí)攔截的平臺(tái)假貨甄別技術(shù)，從全鏈條的物流監(jiān)控體系到圖片和音視頻產(chǎn)品的全面保護(hù)，阿里巴巴、京東這些電商平臺(tái)不僅動(dòng)起“真刀真槍”，更投入了“真金白銀”。
報(bào)告還列舉了電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，2017年底，淘寶破天荒地起訴了一家網(wǎng)店，這家網(wǎng)店在淘寶上長(zhǎng)期通過(guò)摻假的方式賣貓糧，后被消費(fèi)者投訴。法院通過(guò)審理認(rèn)為，這家網(wǎng)店的行為不僅損害了與商品相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益，而且降低了消費(fèi)者對(duì)淘寶網(wǎng)的信賴和社會(huì)公眾對(duì)淘寶網(wǎng)的良好評(píng)價(jià)，判決網(wǎng)店賠償淘寶12萬(wàn)元。
一起“小案件”清晰地說(shuō)明，對(duì)待假冒偽劣產(chǎn)品，原來(lái)電商是“我們自己人”。
走出去，不能讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)授人以柄
中國(guó)電商平臺(tái)早已成為國(guó)際化的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，購(gòu)物節(jié)不光屬于中國(guó)，還屬于世界。
在去年“雙十一”，國(guó)外商家在中國(guó)電商平臺(tái)上買了300億元的貨，全球超過(guò)200萬(wàn)海外消費(fèi)者在中國(guó)電商平臺(tái)花出去超過(guò)30億元。前幾天，京東還發(fā)布了“618”前期數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)顯示國(guó)外消費(fèi)者分外青睞中國(guó)智能產(chǎn)品，銷售額占所有商品的70%：
中國(guó)的智能手環(huán)、掃地機(jī)器人是俄羅斯人的最愛；印度消費(fèi)者最喜歡中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)；南美洲的朋友喜歡中國(guó)制造的智能手環(huán)，銷售額增長(zhǎng)44倍；而美國(guó)消費(fèi)者，他們購(gòu)買最多的智能產(chǎn)品出乎所有人的意料——中國(guó)制造的智能手機(jī)。
中國(guó)電商在世界范圍內(nèi)取得的成功，不僅意味著電商自身的成功，還在幫助民族品牌走向世界，中國(guó)制造走向更廣闊的市場(chǎng)，從某種意義上看，中國(guó)電子商務(wù)的國(guó)際化發(fā)展，具有戰(zhàn)略意義。
正因如此，中國(guó)電商經(jīng)常遭到一些國(guó)家的責(zé)難和非議。兩個(gè)月前，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室再次發(fā)布所謂“惡名市場(chǎng)”黑名單，將淘寶列入其中。
仔細(xì)看美國(guó)這份報(bào)告，通篇充斥著“據(jù)報(bào)道”、“據(jù)稱”等措辭，真實(shí)性要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。特別是報(bào)告說(shuō)“惡名市場(chǎng)名單并不旨在反映違法行為的調(diào)查結(jié)果，也不代表美國(guó)政府對(duì)名單所涉國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)法環(huán)境的分析”，在中美貿(mào)易摩擦的大背景下，這句話欲蓋彌彰。
在《中國(guó)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報(bào)告（2019）》的發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席平臺(tái)治理官鄭俊芳說(shuō)起她親身經(jīng)歷的一起跨國(guó)訴訟，在法庭里，外國(guó)律師直接把“便宜”作為中國(guó)電商平臺(tái)“充斥假貨”的證據(jù)：“你們淘寶平臺(tái)上為什么有這些品牌的商品的價(jià)值這么低？因?yàn)槟銈兌际羌儇洠 ?
鄭俊芳現(xiàn)場(chǎng)給他和法官搜素亞馬遜、eBay等國(guó)外電商平臺(tái)中同類商品，結(jié)果對(duì)方這才發(fā)現(xiàn)，上面比淘寶價(jià)格低的多得是。
為什么只拿淘寶價(jià)格低說(shuō)事？因?yàn)閭€(gè)別國(guó)家只不過(guò)是懷著貿(mào)易保護(hù)的居心，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)向中國(guó)“碰瓷”。
但這也給我們提了個(gè)醒：對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)得再嚴(yán)密也并不為過(guò)，絕不能授人以柄，被人用來(lái)打壓中國(guó)，抹黑我們國(guó)家。
用數(shù)字科技為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)賦能
《中國(guó)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報(bào)告（2019）》列舉了我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的長(zhǎng)足發(fā)展和成績(jī)：
——我們有日益完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，僅在今年，就頒布實(shí)施了《外商投資法》《電子商務(wù)法》和新《商標(biāo)法》，《專利法》《著作權(quán)法》等則正處于新的修訂過(guò)程中。
——我們加入了幾乎所有主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國(guó)際公約，正就加入《工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)國(guó)際注冊(cè)海牙協(xié)定》與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織進(jìn)行磋商，幫助中國(guó)創(chuàng)意、中國(guó)設(shè)更好走向世界。
——我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的執(zhí)法行動(dòng)力度空前，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，僅“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)，就刪除侵權(quán)盜版網(wǎng)絡(luò)鏈接185萬(wàn)條，收繳侵權(quán)盜版制品123萬(wàn)件。
——我們的司法保護(hù)更加堅(jiān)實(shí)有力，去年一年公安機(jī)關(guān)破獲侵權(quán)假冒案件近1.9萬(wàn)件，檢察機(jī)關(guān)批捕涉及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪案件3306件5627人，全國(guó)法院審結(jié)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件近32萬(wàn)件，同比上升41.6%。
成績(jī)固然可喜，但是也要看到，權(quán)利人、電商平臺(tái)和執(zhí)法、司法機(jī)構(gòu)聯(lián)合嚴(yán)防死守，各種仿冒、售假行為時(shí)有發(fā)生，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法犯罪行為遠(yuǎn)還沒有根絕。
這是因?yàn)?，中?guó)用改革開放四十年的時(shí)間，走過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)化進(jìn)程兩百年的路，其中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要一課還沒有補(bǔ)完，就一步邁入了信息時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，制假、售假等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本大大降低，但傳播的速度、傳播的影響力卻又大大提升。
在雙重疊加下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題一度凸顯，我們?yōu)榇酥Ц读税嘿F的學(xué)費(fèi)，也付出了艱辛的努力去整治，但要樹立全社會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，還有很長(zhǎng)的路要走。
但科技的發(fā)展卻帶來(lái)了根治這個(gè)頑疾的契機(jī)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們即將迎來(lái)數(shù)字科技時(shí)代，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將為知產(chǎn)保護(hù)賦能——
人工智能將可能應(yīng)用于對(duì)專利的查重、審核、登記；云計(jì)算和大數(shù)據(jù)將大大提高人們對(duì)假冒產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)和辨別力；區(qū)塊鏈的不可篡改性和全球公開性，使其成為記載知產(chǎn)信息的最佳載體，我國(guó)法院已經(jīng)明確可以將區(qū)塊鏈作為證據(jù)使用。
前不久第二屆“一帶一路”高峰論壇上，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)將著力營(yíng)造尊重知識(shí)價(jià)值的營(yíng)商環(huán)境，全面完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，大力強(qiáng)化執(zhí)法，加強(qiáng)對(duì)外國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人合法權(quán)益的保護(hù)，杜絕強(qiáng)制技術(shù)轉(zhuǎn)讓，完善商業(yè)秘密保護(hù)，依法嚴(yán)厲打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。
依靠日新月異的技術(shù)手段，完善各方參與的綜合治理，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這場(chǎng)正與邪、道和魔的斗爭(zhēng)中，中國(guó)將向世界展示自己的決心與能力！
