一批廣告“神藥”近期引發(fā)關(guān)注，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，140多家醫(yī)藥上市公司中，超過(guò)40家銷售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例突破30％。其中，不少藥企的廣告費(fèi)開支在1億元以上，超過(guò)自身的研發(fā)費(fèi)用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有根治“重銷售、輕研發(fā)病”，才能為百姓貢獻(xiàn)更多的新藥、好藥。
病癥：逾40家藥企銷售費(fèi)用占比突破30％
為自家的產(chǎn)品做推廣、打廣告，是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。不過(guò)，一些醫(yī)藥企業(yè)銷售費(fèi)用占比之高、對(duì)營(yíng)銷依賴程度之深令人咋舌。
萬(wàn)得的統(tǒng)計(jì)顯示，在發(fā)布年報(bào)的140多家醫(yī)藥上市公司中，有超過(guò)40家銷售費(fèi)用占比突破30％。其中，最高的3家海特生物、舒泰神和龍津藥業(yè)分別達(dá)到66％、65％和60％。這意味著，這些企業(yè)每1元的收入中，就有6毛砸向銷售。
對(duì)于銷售費(fèi)用的構(gòu)成，各家的口徑不一。一般而言，包括市場(chǎng)推廣、廣告宣傳、差旅費(fèi)和會(huì)務(wù)費(fèi)等。
其實(shí)，對(duì)于上市藥企銷售費(fèi)用占比偏高的問(wèn)題，監(jiān)管層也有所關(guān)注。
中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王學(xué)恭說(shuō)，藥企銷售費(fèi)用占比偏高，可分兩種情況：非處方藥主要面向零售渠道，需要廣告投放、品牌塑造來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。處方藥的銷售費(fèi)用主要花在各種形式的臨床推廣活動(dòng)中，其中不排除一些灰色的、不合規(guī)的支出，目前行業(yè)正在積極規(guī)范中。
病根：創(chuàng)新能力薄弱
與廣告、銷售上大肆撒金相對(duì)的是，醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)、創(chuàng)新上投入力度不足，自主生產(chǎn)的新藥、好藥不多，反過(guò)來(lái)更加劇了對(duì)營(yíng)銷的依賴。
——醫(yī)藥行業(yè)盛產(chǎn)廣告“金主”。來(lái)自尼爾森網(wǎng)聯(lián)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)自2015年以來(lái)，已連續(xù)３年問(wèn)鼎廣告投放之首。去年市場(chǎng)排名前十的廣告“金主”中，６家是藥企。
——多家藥企廣告費(fèi)超研發(fā)費(fèi)。研發(fā)創(chuàng)新是醫(yī)藥企業(yè)的根本，然而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，多家上市藥企廣告費(fèi)超過(guò)了研發(fā)費(fèi)。
——原創(chuàng)藥不足，行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)國(guó)家醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，很大程度上體現(xiàn)在新藥、原創(chuàng)藥上。研發(fā)支出不足，導(dǎo)致我國(guó)在原創(chuàng)藥方面遠(yuǎn)遜于發(fā)達(dá)國(guó)家。
處方：監(jiān)管合力，讓“不看廣告看療效”成為現(xiàn)實(shí)
當(dāng)前，各地食藥監(jiān)部門已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，對(duì)已審批的藥品廣告進(jìn)行復(fù)核，對(duì)涉嫌違法的藥品廣告加強(qiáng)監(jiān)測(cè)。
藥品的基本屬性是安全性和有效性。除了加強(qiáng)廣告監(jiān)管，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)還需要加強(qiáng)藥品上市后再評(píng)價(jià)等措施，進(jìn)一步規(guī)范藥企的市場(chǎng)行為。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的出路在于創(chuàng)新。唯有改變“重銷售、輕研發(fā)”的局面，醫(yī)藥行業(yè)才能為百姓健康提供更有力的支撐。近年來(lái)，國(guó)家藥監(jiān)部門出臺(tái)了一系列監(jiān)管新政，如創(chuàng)新藥優(yōu)先審批、仿制藥一致性評(píng)價(jià)和藥品上市許可人制度等。（據(jù)新華社電）
