影視演員潘粵明因違法代言廣告行為，被市場監(jiān)管部門罰款25.7萬余元。上海市市場監(jiān)管局近期公開的行政處罰信息顯示，今年12月6日，上海市市場監(jiān)管局作出了這一行政處罰決定。
公開的《行政處罰決定書》顯示，2021年3月15日，潘粵明接受委托，拍攝了日加滿牌日加滿飲品（綠瓶裝，屬保健食品，批準文號：國食健字G20041476）的60秒視頻和3張平面精修圖片，用于商業(yè)推廣。
上述60秒視頻含有當事人手持日加滿牌日加滿飲品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強免疫力，日加滿隨時為我補充能量”等獨白內(nèi)容，同時，視頻中顯著標明“日加滿品牌摯友潘粵明”；上述3張平面精修圖片分別為當事人手持日加滿牌日加滿飲品作飲用狀特寫的站姿、坐姿照，并顯著標明“潘粵明”姓名。
經(jīng)查，為宣傳、推廣上述日加滿牌日加滿飲品，2021年6月8日至7月22日，廣告主上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號發(fā)布上述60秒視頻，在微信公眾號發(fā)布了標題為《集結(jié)|鎖定潘粵明的帥能量》的推文，該推文配有上述60秒視頻和3張平面精修圖，且上述發(fā)布的視頻和推文中均未標明“本品不能代替藥物”。
2021年7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司刪除上述廣告。經(jīng)統(tǒng)計，潘粵明違法所得為257885.07元。
《廣告法》規(guī)定，保健食品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明等內(nèi)容，違反規(guī)定的廣告代言人由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
今年10月31日多部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》
上海市市場監(jiān)管局認為，當事人以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明的上述行為，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成違法代言廣告行為。但鑒于上述廣告持續(xù)時間短，且當事人能積極配合調(diào)查等情節(jié)，決定對當事人從輕處罰，沒收違法所得并處違法所得一倍的罰款。
另經(jīng)查明，上海東鉿商貿(mào)有限公司發(fā)布的上述保健食品廣告未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，也未在廣告中顯著標明“本品不能代替藥物”，并利用潘粵明的名義和形象對所銷售的日加滿牌日加滿飲品（保健食品）作推薦、證明，違反了《廣告法》的多項規(guī)定。
對上海東鉿商貿(mào)有限公司，上海市市場監(jiān)管局于12月6日作出責令當事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以廣告費用一倍的罰款（112.36萬元）的行政處罰決定。
法治君溫馨提醒
商業(yè)代言是明星收入的重要來源，也是明星經(jīng)常會進行的商業(yè)活動之一，如果明星代言屢屢“翻車”觸法，不但破壞了市場秩序，對于社會風氣也是不良的引導(dǎo)。所以，明星既然要吃這碗飯，就應(yīng)該集體好好地學(xué)習一下相關(guān)法律，不要也不能再以“不知情”“不懂法”為由推卸責任，要代言推廣，就要盡到事前把關(guān)、親自驗證的責任，更要有擔責的底氣和勇氣。坦坦蕩蕩、清清白白地做代言，才對得起粉絲的喜愛、消費者的信任，也是對自身形象和藝術(shù)生命的一種保護。
